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E

EFICACIA PUBLICITARIA (Advertising effectiveness).- Es la designación del logro de los objetivos establecidos por las campañas publicitarias. La eficacia publicitaria puede ser entendida desde tres niveles distintos: la eficacia del mensaje publicitario, la eficacia de la labor de planificación de medios y la eficacia global del plan publicitario.

EJECUTIVO DE CUENTAS (Account executive).- Persona encargada, dentro de una agencia de publicidad, de la dirección de la campaña publicitaria de un anunciante o de un producto concreto de ese anunciante, así como de las relaciones entre agencia y anunciante y de estos con los medios.

EJE PSICOLOGICO.- Se designa así en la actividad publicitaria a los distintos mecanismos del comportamiento de los consumidores, sobre los que actúa el mensaje publicitario para conseguir los objetivos buscados por el anunciante. El eje psicológico debe ser estableció a través del análisis motivacional de los públicos objetivos a los que se dirigen los mensajes.

ELECCIÓN DE MEDIOS (Media choice).- Es la palabra que designa en el conjunto de la planificación de medios la elección de unos medios y soportes concretos, en función de una serie de criterios previamente establecidos. Los criterios más corrientes son: la población objetivo, el producto, el coste publicitario, los objetivos de la campaña, los medios de la competencia, la audiencia, la flexibilidad de los medios y las posibilidades técnicas.

ENCARTE (Insert/Preprint).- Material publicitario que se inserta en las páginas de otro impreso, generalmente una revista, ya sea grapándolo o suelto.

ENCUESTA (Survey/Poll).- Método de investigación ejercido sobre una parte elegida de la población, para conocer la imagen de opinión sobre un determinado tema.

ENCUESTA OMNIBUS (Omnibus survey).- Es un tipo de encuesta que se realiza, al mismo tiempo, sobre distintos y diferentes temas, mediante entrevistas personales y cuestionarios muy elaborados.

ENCUESTA PERSONAL (Personal interview).- Es un tipo de encuesta realizada sobre la base de distintas entrevistas personales, sobre un tema concreto y determinado con un cuestionario debidamente estructurado.

ESCANDALLAR.- Atribuir al precio final del producto los porcentajes correspondientes a los valores añadidos.

ESCAPARATE (Shop-window).- Es aquella parte del establecimiento de venta al público que, de cara al exterior, permite ver los productos que en él están expuestos. Es el lugar donde se colocan los displays.

ESLOGAN (Slogan).- Término de origen inglés que es utilizado para recordar una marca o un producto, por medio de una frase de fácil memorización, en los mensajes publicitarios.

ESTRATEGIAS DE MEDIOS (Media strategy).- Es un término de la planificación publicitaria referido al reparto de los recursos económicos entre los diversos medios que potencialmente pueden ser utilizados en una campaña publicitaria.

ESTRUCTURA DE LA AUDIENCIA (Audience structure).- Es la distribución porcentual de las personas que forman la audiencia en razón de unas variables de tipo demográfico, sociológico, económico, grupos de edad, estilo de vida, motivaciones y otros.

EVOCACIÓN DEL MENSAJE PUBLICITARIO (Advertising me
ssage evocation).- Es el efecto del recuerdo del contenido de los anuncios y las ideas que pueden sugerir a las personas que los reciben. La evocación directa es la que está explícitamente descrita en el anuncio y la evocación indirecta es la inducida por los elementos del contenido de los mensajes.

EXCLUSIVA PUBLICITARIA (Publicist exclusive).- Concesión que otorga un medio a una persona física o jurídica para que por su cuenta y riesgo explote su producción publicitaria.

EXPECTATIVAS DE COMPRA (Purchase expectations).- En el campo de la previsión de ventas son las opiniones sobre lo que se cree que puede comprar un cliente.

EXPECTATIVAS DE VENTA (Sale expectations).- Es un método utilizado en la previsión de ventas, basado en la opinión de los vendedores, según lo que ellos piensan vender.

EXPOSICIÓN (Trade show).- Es la presentación pública de productos industriales, artísticos, científicos y de otros campos, para fomentar la venta, la producción, el comercio y la cultura.

Qué Bello es Crear

Despues de varios días, hoy abrimos con una propuesta de lo más interesante. Se trata de una web hecha por una agencia española basada en momentos de la pelicula "Que bello es vivir". Con ello quieren felicitar la navidad a sus clientes. Una idea de lo más interesante!!!

Os dejo el enlace;
http://www.quebelloescrear.com/


Mucho animo y a participar!!!

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D

DECISIÓN (Decision).- Es el proceso de tomar una resolución sobre un determinado problema o materia. Al menos consta de las etapas siguientes: 1. Percepción del problema. 2. Establecimiento de estrategias. 3. Evaluación de estrategias. 4. Escoger la estrategia adecuada. 5. Realizar la estrategia elegida. 6. Control del proceso.

DEMANDA (Demand).- Es la cantidad de bienes y servicios que los consumidores están dispuestos a adquirir. La demanda está en función de los precios, de la competencia, del nivel de renta y de los gustos del consumidor, principalmente.

DESCUENTO (Discount).- Es la reducción del precio de venta que se hace a unos compradores determinados, en función de diversas razones, como el pago al contado, la compra de una indicada cantidad de productos y otros varios.

DIFUSIÓN (Diffusion).- Palabra que se utiliza para referirse al número total de ejemplares de un diario, revista o publicación de prensa, que llegan efectivamente al público. Técnicamente la difusión de un periódico es la suma de los ejemplares que se venden en los puestos de venta, más el número de suscripciones pagadas y el número de ejemplares que se reparten de forma gratuita.

DILAPIDACIÓN.- Malgastar los recursos que se tiene.

DISEÑO DE PRODUCTOS (Design).- Son las operaciones que llevan a la realización de formas estéticas en los distintos productos, con vistas a su presentación en el mercado.

DISPLAY.- Palabra inglesa que se define como todo medio que sirve para presentar un producto en el lugar y el punto de venta. Son los soportes materiales que sirven para presentar los productos en los escaparates o a la entrada de los establecimientos.

DISTRIBUCIÓN (Distribution).- Es el término empleado para describir la extensa variedad de actividades relacionadas con el movimiento de los productos desde el fabricante al consumidor o usuario. Desde el punto de vista del marketing comprende lo relativo a los canales de distribución y a la organización física de los productos.

DUPLICACIÓN DE AUDIENCIA (Audience duplication).- Es el número total de personas que son parte de la audiencia de dos medios o soportes de comunicación al mismo tiempo. La duplicación puede ser calculada sobre las audiencias brutas y las audiencias útiles.

Esta semana compartimos,

14 nuevos enlaces;

http://www.indexbook.es/
http://www.taschen.com/
http://www.ggili.com/

http://adage.com/
http://www.oneclub.org/

http://www.effie.org/about/
http://www.clioawards.com/reps/

http://www.eurobest.com/
http://www.caples.org/

http://www.premiosiman.org/

http://www.fiap.com.ar/
http://www.elchupete.com/

http://www.elchupete.com/blog
http://www.adcglobal.org/

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C

CAMPAÑA PUBLICITARIA (Advertising campaign).- Conjunto de elementos y anuncios publicitarios que se realiza básicamente a través de los medios de comunicación, de una forma planificada para la consecución de unos objetivos determinados, durante un tiempo de duración variable.

CANALES DE COMUNICACIÓN (Communication chanel).- Son los distintos medios y soportes a través de los cuales puede transmitirse una comunicación. Existen canales de comunicación colectiva y canales de comunicación interpersonal. Los canales de comunicación colectiva están formados por los medios de comunicación, prensa, radio, cine y televisión y son los utilizados fundamentalmente en la difusión de las campañas publicitarias.

CANALES DE DISTRIBUCIÓN (Distribution chanel).- Son los medios utilizados para hacer llegar los productos hasta su consumidor último. Estos canales pueden ser los intermediarios o unos determinados elementos de transporte.

CANAL CORTO (Short chanel).- Es el canal de distribución formado por un solo intermediario entre el fabricante de un producto y el consumidor y usuarios.

CANAL LARGO (Long chanel).- Es un canal que está formado por distintos tramos o intermediarios -mayoristas, minoristas, detallistas- entre el fabricante y el consumidor último.

CARTEL PUBLICITARIO (Poster).- Papel u otro material de gran tamaño, situado en un lugar público y que contiene un mensaje publicitario. Puede colocarse en una pared o en un soporte más específico.

CATALOGO (Catalogue).- Es una publicación comercial y publicitaria que describe los principales bienes y servicios de una empresa o institución, que son puestos a la venta a los consumidores. En las empresas de tipo industrial el catálogo es el más importante medio publicitario y un permanente modo de promoción de ventas.

CENTRAL DE MEDIOS (Media-buying service).- Empresa encargada de la compra masiva de los espacios y los tiempos publicitarios, para venderlos a las agencias o anunciantes como un servicio de planificación de medios. Su eficacia está basada en obtener un coste publicitario más reducido y obtener una mejor planificación.

CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS (Product life cycle).- Todo producto tiene unas etapas concretas desde su nacimiento hasta su desaparición del mercado. La mayoría de los productos pasan por cuatro fases: 1. Introducción, caracterizada por un fuerte crecimiento de las ventas. 2. Crecimiento. El mercado es amplio y el producto se va asentando en el mercado. 3. Madurez. Se estabilizan las ventas y es preciso hacer promoción. Y 4. Obsolescencia. Las ventas se reducen y el producto debe ser sustituido.

CLAIM.- Beneficio que se atribuye un producto o servicio a la hora de realizar su publicidad.

CLIENTE (Customer/Client).- Se denomina de esta forma a toda persona u organización que compra bienes y adquiere servicios, sobre todo cuando lo hace de forma habitual.

CLIENTE POTENCIAL (Potential customer).- Es el posible cliente de un producto o de un servicio, aunque nunca haya consumido el mismo.

COBERTURA (Coverage).- Es un parámetro de medición de audiencias que se establece por el porcentaje de personas alcanzadas por un medio o un soporte de comunicación, dentro de un universo de personas previamente definido.

COBERTURA DE VENTAS (Selling coverage).- Es la relación entre el número de clientes potenciales de un mercado y el número de las visitas que realiza un vendedor.

CODIGO DE PRACTICAS COMERCIALES (Practicals Commercial Code).- Se entiende como el código ético y deontológico, establecido por distintas organizaciones, para regular las actividades comerciales, publicitarias, promocionales y otras de la comunicación del marketing y la publicidad.

COMISIÓN (Commission).- Retribución percibida por los vendedores, consistente en un porcentaje determinado sobre las ventas efectuadas. En el caso de la comunicación publicitaria es el ingreso que recibe una agencia de publicidad como pago a los servicios encargados por ella.

COMPETENCIA (Competence).- En términos de mercado existe competencia cuando una pluralidad de vendedores se enfrenta ante los consumidores o compradores, con una libertad de comercialización. En un sentido de práctica comercial se llama competencia al conjunto de diversas formas por las que las empresas producen o venden un mismo producto estableciendo una rivalidad para obtener unos resultados concretos.

COMPETENCIA DESLEAL (Unfair competition).- Palabra que designa cualquier acción de competencia que es contraria a las normas correctas y a los buenos usos mercantiles y del mercado. Este tipo de competencia suele estar prohibido por las legislaciones vigentes.

COMPORTAMIENTO DE LOS CONSUMIDORES (Consumer behaviour).- Es la forma de reaccionar los consumidores ante ciertos estímulos y situaciones del mercado. Este comportamiento está afectado por unas variables del entorno en que se mueve el consumidor y unas variables internas que son propias de la naturaleza psicológica de las personas.

COMUNICACIÓN (Communication).- Es el proceso de producción, transmisión e intercambio de mensajes entre los hombres y los grupos humanos, para dar a conocer algo. En todo caso el proceso de la comunicación consta al menos, de los elementos siguientes: emisor, que produce el mensaje; mensaje, conjunto de ideas a comunicar; medio o canal, por donde se transmite el mensaje; receptor, persona o entidad a la que se dirige el mensaje.
Desde el punto de vista del marketing en la palabra comunicación se integran los conceptos de publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y acción de venta.

CONSUMIDOR (Consumer).- Cada una de las personas o grupos de personas que compra los distintos productos y servicios existentes en un mercado, al objeto de satisfacer sus necesidades.

CONSUMO (Comsuption).- Es una fase del proceso económico que consiste en el gasto consciente de bienes y servicios realizado por los consumidores, para la satisfacción de sus necesidades y sus deseos.

CONTRABRIEFING:- Es el estudio de una misma agencia sobre las tendencias, el mercado o el público objetivo.

CONTRATO (Contract).- Es un pacto o convenio entre dos o más partes, por el que se establecen unos derechos y unas obligaciones entre las partes contratantes, que se obligan sobre una materia o cosa determinada. Las partes contratantes gozan de plena libertad para establecer las condiciones del contrato, salvo que sean contrarias a las leyes, la moral y el orden público.

COPY.- Término inglés referido al texto publicitario o al redactor del mismo.

COSTE (Cost).- Es el gasto originado por el consumo o la utilización de un bien o servicio.

COSTE POR CONTACTO.- En publicidad es el coste que hay que realizar para alcanzar a una persona a través de los medios o los soportes de comunicación. Para su cálculo se divide el precio del medio o soporte por la audiencia alcanzada y se expresa en miles.

COSTE POR RATING.- Es el gasto que es preciso hacer para alcanzar el uno por ciento de la audiencia con un mensaje publicitario, con la intención de comparar la eficacia de los medios y los soportes de publicidad.

CREATIVIDAD (Creativity).- Es una aptitud para crear algo nuevo, para realizar cualquier proceso de innovación. También se llama creatividad a la metodología concreta para producir ideas nuevas. En el proceso de creatividad intervienen tres elementos principales: el abandono del campo real, la búsqueda d estímulos y la contrastación con la realidad.

CUENTA PUBLICITARIA (Advertising account).- Cliente de una agencia de publicidad.

CUESTIONARIO (Questionnaire).- Es un conjunto de preguntas, ordenadas en un impreso, a través del cual se realizan las encuestas de opinión en la investigación de mercados.

CUÑA (Commercial).- Anuncio publicitario que se realiza en los programas radiofónicos y exclusivo de las campañas publicitarias en el medio radio.

Más enlaces web
Esta semana compartimos;

http://www.engloba.net/
http://www.cei.es//
http://www.isfesl.es/
http://www.thecoolhunter.net//
http://www.marketingdirecto.com/
http://tvspot.blogspot.com/

http://www.theslogan.com/

http://www.elpublicista.com/

http://adsoftheworld.com/

http://www.blog.jcl.cl/

http://www.ideacreativa.org/

http://www.anuncios.com/

http://www.canneslions.com/

http://www.wolda.org/

http://www.3dyanimacion.com/

Comienza la cuenta atrás

Solo queda un mes para celebrar el día mundial de la publicidad, y para ello los publicitos debemos colaborar.

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Aquí os dejo un par de gráficas con

las que vamos a publicitar ese gran día.

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¿Es Arte la Publicidad?

¿Puede llegar a serlo?

¿En qué circunstancias?

¿Cuál es la relación entre ambos conceptos?

¿Qué diferencias existen?

Vale. La publicidad es pagada. Por lo tanto, no puede ser arte. ¡¡Error!! A Miguel Ángel también le pagaron por la capilla Sixtina.

Por otro lado, la publicidad tiene un objetivo y el arte no. ¡¡Error!! Me imagino al Papa Sixto IV comentándole a Miguel Ángel, “Al entrar los fieles en esta sala deben conocer la gloria y grandeza de Dios, y comprender que fueron hechos a su imagen y semejanza.” Seguro que Miguel Ángel tenía brief.

Es un tema muy pero que muy complicado, pero en mi opinión el Arte es un manifiesto, es una expresión, es exploración, duda, desviación, vanguardismo. Cosa que la publicidad no. La publicidad tiene que cumplir con ciertos objetivos y para maximizar las posibilidades de que esto sea así debe utilizar procesos mentales existentes. La publicidad es producción cultural, como muchas otras cosas que consideramos artísticas, pero la función del Arte que diverge de la publicidad es la invención de nuevos recorridos, de la exploración de nuevos caminos y la combinación de tendencias para crear asociaciones nunca vistas. Y en ese aspecto no puede ser pagado. Porque, en el momento que el 80% de lo que uno experimenta fracasa en su objetivo de comunicación, no se sostiene como producción cultural o en este caso como publicidad. No cumple con sus objetivos. Y, aún así, el Arte es necesario porque abre nuevas vías.
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La cuestión es que la mayoría de los artistas viven como productores culturales para financiar su Arte. Quizá la Capilla Sixtina no es Arte. Sino una producción cultural cimentada en los descubrimientos que Miguel Ángel hizo durante su desarrollo artístico.

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