¿Quién hay detrás de la Re_?

Re_spaldar, Re_ilusionar, Re_educar…

Qué o quién hay detrás de la Re_? Durante esta última semana éstos y otros verbos que comienzan por ‘RE’ mantienen en vilo a los más curiosones. Lo cierto es que  están por todas partes, y seguro que verlos los has visto, ya que han invadido las marquesinas y mupis de nuestra ciudad (El centro está lleno).

Pero, ¿quién o qué se esconde detrás de estos enigmáticos mensajes? Curiosones y curiosonas del mundo, la respuesta la tendremos el lunes 2 de Noviembre a las 22h en televisión. Hasta entonces no queda más remedio que esperar (Especular).

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Vocabulario Publicitario

N

NAMING.- Es el proceso de creación del nombre de una marca para que el producto se diferencie del resto.

NICHO (Niche).- Pequeño segmento de un mercado. Por ejemplo, los compradores de relojes de lujo que sean varones, suponen un nicho dentro del segmento de compradores de relojes de alta gama, que a su vez se incluye en el mercado de compradores de relojes.

NICHO DE MERCADO (Market Niche).- Expresión empleada para denominar una parte del mercado cuyas características concretas le diferencian del resto. El mercado global se puede dividir en submercados o nichos en función de variables como: precio, formato, etc.

NOTORIEDAD (Awareness).- Es el grado de conocimiento que cada segmento de público tiene de una marca, una idea, un producto o un servicio existentes en el mercado.

O

OBJETIVOS PUBLICITARIOS (Advertising objectives).- Son las metas que se pueden conseguir tras la difusión de unas campañas publicitarias. De una forma simple el principal objetivo publicitario es conseguir que el público responda de una forma favorable al mensaje recibido. También son objetivos los de convencer, sugerir, persuadir a los públicos sobre las ventajas de un producto o de un servicio determinados.

OMBUDSMAN.- Término sueco que se puede traducir como el defensor del consumidor, con la vigilancia sobre la estricta aplicación de las leyes que protegen a los públicos y los usuarios.

OPI.- Soporte publicitario cuyo nombre responde a las siglas de, Objeto Publicitario Iluminado.

OPINION PUBLICA (Public opinion).- Puede ser entendida como el concepto que los distintos grupos sociales tienen sobre las referencias de su entorno, que puede configurarse como una tendencia general sobre producto, marcas, personas e ideas.

OPORTUNIDAD (Opportunity).- Es el número de veces que cada persona tiene que ser alcanzada por un conjunto de mensajes como un factor de exposición a los anuncios publicitarios, para la mayor eficacia de las campañas publicitarias.

ORDEN DE PUBLICIDAD (Advertising order).- Documentos que la agencia de publicidad envía al medio, donde se detallan las circunstancias que rodean a la emisión de uno o más originales o mensajes, tales como fechas de emisión, espacio o tiempo y medida o duración.

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Broad.cat 09 Estilo Propio

Trabajar en creatividad no es fácil, menos aún ser líder en tu sector y hacerlo tan bien que tus creaciones sean referencia para todo el mercado. Hablamos de crear un estilo. Broad.cat 09 ha reunido en una jornada cuatro referencias ineludibles para hablar sobre creatividad, estrategia y diseño. No se trata de ver su portfolio, sino de entender cómo piensan, qué decisiones toman y cómo deciden crear la cultura audiovisual del Siglo XXI.

Mark Coleran nos guiará por el diseño de información que utiliza a la hora de generar interfaces para películas como Children of Men, Tomb Raider o Harry Potter. Quayola nos llevará por los límites de las artes audiovisuales para enseñarnos cómo pasar al otro lado sin perder el ritmo. No faltará Red Bee, que explicará estrategias y formas de trabajar para conseguir más audiencia e ingresos con sus excelentes ejemplos Dave o BBC Three. Y también tendremos la referencia local indiscutible en televisión abierta, Cuatro, que nos muestra que en España hay otra forma de hacer televisión con sentido, una que apuesta por la buena calidad y la inteligencia de sus espectadores.

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365 días, 12 meses, 1 año

Después de un año parece mentira, pero me cuesta escribir algo, lo único que me viene a la cabeza es que seguiré publicando, no sé porqué, pero es que me entretiene. El blog no solo me ha servido para hacer contactos, sino que también me ha dado la oportunidad de hacer amigos y aprender día a día.

De las más de 5.000 visitas, tampoco sé que decir, Gracias quizá!!! Creo que son buenas cifras y más para este pequeño entretenimiento. Pequeño por decir algo. A parte de las visitas, el blog cuenta ya con 90 visitantes diferentes, de los que 43 son frecuentes, hay más de 80 entradas publicadas y más de 230 enlaces repartidos en 17 apartados.

No quisiera ser populista, ni tampoco pretencioso, lo único que me pasa es que hoy no sé que decir.

Añadiré dos cosas más que me vienen ahora a la cabeza;

Compartir es, repartir, dividir, distribuir algo, es participar.

Publicidad es, divulgar o extender es atraer.

GRACIAS A TODAS Y A TODOS LOS QUE HABÉIS CONTRIBUIDO DE ALGÚN MODO EN LA CONSTRUCCIÓN DE ESTE BLOG, EN SU CRECIMIENTO Y EN SU CONTINUIDAD. SIGAMOS COMPARTIENDO PUBLICIDAD UN AÑO MÁS.

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Peso, altura, color de pelo y más cosas

Un coloquio entre directores creativos de distintas disciplinas para dibujar el perfil idóneo del creativo/a actual. Un perfil que aún no está definido y que el c de c irá trazando con la colaboración de los profesionales en sucesivas sesiones.

En la primera, siete profesionales que han iniciado recientemente una agencia o que han conocido la transformación del trabajo creativo realizarán una descripción de qué tipo de profesional se requiere hoy en día, cuáles deben sus habilidades, cómo debe ser su capacitación y de qué fuentes deben beber para seguir en constante formación. 

Pepa Rojo (The Name)

Gaby Castellanos (Sr. Burns)

Eduardo García (Alice & Peter)

Judith Francisco (Swing Swing)

Sunde Sastre (Altavia)

César García (Bob)

Pablo Gutiérrez (La Despensa)

¿Cúando? Miércoles 4 de noviembre

¿A qué hora? A las 7 de la tarde

¿Dónde? En la facultad de comunicación. 

2ª planta (sala naranja). Avenida  Complutense  s/n Madrid

 

Es gratis para los socios y 15 euritos para los que no lo son.

 

Reserva de plaza antes del 30 de octure

Aforo limitado

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Stella Artois sigue la nouvelle vague

Stella Artois sigue la línea marcada por sus anuncios inspirados en la nouvelle vague que salieron a la luz en marzo. La marca vuelve ahora con el lanzamiento de una serie de gráficas diseñadas por el legendario ilustrador Robert McGinnis, creador de pósters de películas como ‘The Man with the Golden Gun’, de James Bond, y ‘Break fast at Tiffanys’.

El trabajo pretende parecer un póster de cine y retrata a un personaje estilo James Bond disfrutando de una cerveza con una mujer en la Costa Azul. Los pósters forman parte de la campaña que ha lanzado la marca para promocionar Stella Artois 4%, una nueva línea de cerveza baja en alcohol.

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De la realidad virtual a las redes sociales: ArtFutura'09

ArtFutura llega éste año a su vigésima edición. Del 29 de octubre al 1 de noviembre podréis formar parte de estos veinte años de existencia en los que la evolución del festival ha crecido en paralelo a la evolución de la cultura digital y de las nuevas tecnologías en todos los ámbitos.

Artfutura ofrece así un espacio de especulación constante sobre el papel de la tecnología en la sociedad, la cultura y el arte. En total, con esta edición, completará 20 ediciones a las que habrán asistido más de 500.000 espectadores en 19 ciudades diferentes.

Dentro de la programación de ArtFutura 2009, destaca la presencia de la comunidad social Improv Everywhere. El grupo neoyorquino cuenta con más de 72.000 amigos en Facebook y sus vídeos han sido vistos en YouTube más de 70 millones de veces. Sus performances o bromas van desde congelar a 200 personas en la Grand Central Station de Nueva York, a crear una inauguración ficticia en una estación de Metro o crear hilarantes mobs espontáneos en centros comerciales. Ahora, en colaboración con AF09, planean su primera “misión” en España. Una fiesta lúdica que tendrá lugar tanto en Madrid como Barcelona. 

En total serán doce ciudades españolas que presentarán el Programa Audiovisual de ArtFutura  simultáneamente: Alicante, Barcelona, Cádiz, Gijón, Granada, Madrid, Murcia, Palma de Mallorca, Pamplona-Huarte, Valladolid, Vigo y Zaragoza. Y éste año se presentará también en Noviembre en el Museo MALBA de Buenos Aires.

Como cada año, se exploran los proyectos y las ideas más importantes surgidas en el panorama internacional del new media, el diseño de interacción, los videojuegos y la animación digital.

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Frases Célebres

LA IMAGINACIÓN ES MÁS IMPORTANTE

QUE EL CONOCIMIENTO.-Albert Einstein

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Packaging, el arte de seducir con objetos

Un buen diseño de packaging es quizás uno de los elementos que hacen más perdurable la imagen de marca de un determinado producto.  Aspectos como lo funcional, lo reutilizable que sea y el atractivo de su diseño son factores esenciales para que el envase se convierta en un valioso añadido al producto final.  Este envase de vodka samurai es todo un ejercicio de diseño realizado por Arthur Schreiber. Arriesgado en cuanto a  forma,  sé que más de uno utilizará el envase como elemento decorativo. 

Es un buen ejemplo ya que por si sólo llama la atención muy por encima del resto.

Ambient Marketing .1

Este mes comenzamos con una entrada de ambient marketing o lo que algunos llaman marketing de guerrilla. Un apartado nuevo que a partir de ahora se publicará a principio de cada mes. Las acciones de ambient marketing están cada vez está más de moda y este tipo de publicidad da mucho juego creativo.

Este tipo de acciones tratan de utilizar medios convencionales del día a día (farolas, contenedores, árboles, papeleras...etc), cualquier elemento de nuestro entorno tratando de transformarlo en un reclamo para el consumidor. De ahí que la gran ventaja de este tipo de publicidad sea que el canal no esté saturado y cuente con el factor sorpresa. El ambient marketing es similar al marketing de guerrilla salvo por el escalón que existe a nivel económico, por eso al igual que con los virales, no hay que olvidar que se puede llegar a caer en el “todo vale” y no sólo no impactar, que sería lo de menos, sino llegar a ser excesivamente intrusivo.

El primer ejemplo de este nuevo apartado viene de la mano de la prestigiosa agencia norteamericana JWT (James Walter Thompson) ya que ha inundado Singapur con varias series de pintadas que recuerdan a posiciones sexuales con el copy “Have fun”. Se trata de una campaña publicitaria para la tienda Oohtique.com dedicada a la venta de objetos “sensuales”.

Este es un claro ejemplo de marketing de guerrilla por sencillez, creatividad, y sobre todo, por haber conseguido cumplir sus objetivos con un bajo coste.