Ambient marketing. 17

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Llamativa acción de Ambient Marketing de la gaseosa tónica Schweppes en Lisboa para mostrar "el poder de sus burbujas".

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Aprovechando el geiser Paço de Arcos, instalaron una botella gigante que, al activarse el chorro de agua, construye una fuente de grandes proporciones.

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Ambient marketing. 16

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Yahoo ha organizado una competición de videojuegos entre barrios en la ciudad de San Francisco. El proyecto, que recibe el nombre de Bus Stop Derby.

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El gigante tecnológico estadounidense comenzó por instalar pantallas táctiles de setenta y dos pulgadas en veinte paradas de autobús de la ciudad de la bahía. Después convocó a los vecinos de los barrios que ejercían como anfitriones de dichas pantallas para que participasen en un reto intercomunitario en el que los videojuegos serían el medio por el que se dilucidase al ganador.

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Ambient marketing. 15

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Si sois fanáticos de los Ferrero Rocher y de los árboles navideños, no os podéis perder esta divertida idea producida en Londres, en la que la marca de chocolates creó un árbol de Navidad para que sus fans lo devorasen por completo.

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Este árbol comestible de Ferrero fue expuesto al público exactamente un mes antes de Navidad, y según la marca tenía más de 10.000 deliciosos bombones de chocolate y avellana.

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Ambient Marketing. 14

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La idea es muy simple y permite, con un bajo presupuesto, mostrar los beneficios del sistema del LCD-TV 3D Full HD de Samsung.

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La acción de Ambient Marketing tuvo lugar en distintas plazas de Chile, y permite recrear la sensación (en este caso real) de los objetos saliendo hacia afuera y yendo hacia el fondo de la pantalla.

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Ambient Marketing. 13

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En Vancouver, Canada, Mc Donalds quiso invitar a los clientes a disfrutar del café gratuito en sus establecimientos, optando por esta estratégia de ambient que así ideó la agencia Cosette Atlantic.

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Por otro lado se implementó también una acción en las paradas de autobuses, en la que el café va bajando conforme pasan los días.

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Ambient Marketing. 12

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Aprovechando los cables de electricidad que se encuentran en las calles de muchas ciudades, Panasonic llevó a cabo una acción de ambient marketing para un cortador de pelos nasales.

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Desde el punto de vista de la comicidad se ha conseguido un gran impacto con una acción muy sencilla y divertida.

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Ambient Marketing. 11

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Para promover su servicio de correo urgente en Indonesia, UPS y la agencia Ogilvy & Mather Yakarta.

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Crearon esta particular y borrosa figura que simulava la velocidad de la entrega.

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Ambient Marketing.10

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¡Último aviso para los pasajeros del vuelo Valencia-Tahití. Ya has dejado la maleta, pasas por el scaner y te sientas en el asiento de la ventanita. ya han pasado 20 minutos y aún no has despegado pero en ese momento ocurre algo. ¿A qué viene esa iluminación? ¿De dónde sale la música de Delorean? ¡La primera disco de las vacaciones está a 30.000 pies de altura!

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Esa es la sorpresa que MTV y Vueling han preparado para los viajeros que utilicen los servicios de la aerolínea este verano. Jade Jezebel Jagger ha sido la encargada de diseñar el fuselaje y el interior del Airbus 320 que se moverá, a lo largo de la temporada estival, por 50 destinos de 22 países diferentes. Sin recargo en el precio del billete, cualquiera puede disfrutar de la experiencia Vueling by MTV Flying Lounge Club ya que el aparato será asignado, más o menos aleatoriamente, a múltiples rutas y horarios.

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Ambient Marketing.9

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Ray-Ban ha celebrado el lanzamiento de sus nuevos modelos Rare Prints, Metro y Flowers con un espacio pop-up que recrea un vagón de metro.

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La Ray-Ban Station, nombre con el que la firma ha bautizado este showroom efímero, que llegó a Madrid el pasado 22 de mayo (Calle de la Reina nº 11) y que estará hasta el próximo 5 de junio, día en el que un grupo de graffiteros asaltará el vagón para clausurarlo.

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Justo antes de pasar por la capital, la Ray-Ban Station se detuvo en Barcelona, donde permaneció abierta del 1 al 14 de mayo.

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Ambient Marketing.8

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Si el 23 de abril los españoles (sobre todo los residentes en Cataluña de donde procede la tradición) se regalaron rosas y libros, una semana más tarde Kenzo ha querido repetir la experiencia, esta vez con sus famosas amapolas. La marca hizo suyo el binomio "flores y libros" con la entrega de amapolas a los visitantes de las casetas de la Feria del Libro Antiguo y de Ocasión, que se inauguraró el pasado 30 de mayo en el paseo de Recoletos de Madrid.

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Cuando se cumple 10 años de la elección de la amapola para su perfume Flower by Kenzo, la marca vuelve a convertir a esta flor en protagonista de una nueva campaña cuyo propósito es "traer la naturaleza a la ciudad". En esta ocasión, se entregaron 5.000 flores perfumadas en una singular celebración de la primavera.

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Ambient Marketing.7
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Ikea, el gigante del mueble sueco, no deja de sorprendernos. Si bien en 2009 la marca se ocupó de decorar la estación de trenes de Lyon en Francia, ahora ha ofrecido una nueva oportunidad para disfrutar sus productos amueblando y decorando las principales y más concurridas paradas del metro de París, como si de una casa se tratase.

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La acción que tuvo lugar desde el 11 hasta el día 24 del pasado mes de marzo, contaba además con una zona habilitada en cada estación en la que los usuarios podían dar su opinión, acerca de la comodidad del mobiliario y sobre la calidad de la acción, una de las nuevas opciones de la siempre creativa Ikea.

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Ambient Marketing.6

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Genial idea la que han tenido unos estudiantes de la Escuela de Artes Visuales de Estados Unidos.

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Se trata de un ambient para Sony PSP que en el supuesto de ejecutarse pretendería explotar eventos deportivos para crear un branding muy atractivo para la marca. Aunque la pieza únicamente podría cumplir con el objetivo de presencia de marca en un evento, lo logra tan sobresalientemente que valdría la pena que el anunciante tomara la idea en algún momento.

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Ambient marketing.5

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Tras la debacle en Haití ya se han dado los primeros casos de secuestros, adopciones ilegales y otros mecanismos encubiertos de tráfico de menores.

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Y puesto que no es un tema desconocido, he encontrado esta curiosa acción que pese a tener ya algún tiempo, trataba de igual manera este horroroso tema. En fin, cualquier iniciativa que acabe con esta u otras lacras es más que aplaudible.

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Ambient Marketing .4

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Excelente, divertida y original forma de promocionar los spaghetti de Mondo Pasta.

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La agencia alemana Jung von Matt creó para la campaña de promoción de este fabricante de pasta alemán unas enormes pegatinas de metro y medio por dos, que colocadas estratégicamente en la proa de los remolcadores del puerto de Hamburgo no solo causaron multitud de sonrisas y expectación entre los transeuntes de dicha ciudad sino que en poco tiempo se popularizó tanto que a dado la vuelta al mundo, y varias veces yo creo.

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Ambient Marketing .3
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Aunque con unos días de retraso, como cada mes voy con un ejemplo de ambient marketing. En esta ocasión dedicado al SIDA, ya que como bien sabéis cada 1 de diciembre se celebra el Día Mundial Contra el SIDA.
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El objetivo de esta burbuja de aire es concienciar a la sociedad del prejuicio que se les tiene a las personas afectadas con SIDA y el aislamiento social es uno de los peores efectos de contraer esta enfermedad contagiosa.

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Ambient Marketing .2

Este mes viajamos hasta Alemania para traeros el segundo ejemplo de Ambient, más concretamente a las estaciones de tren, donde está prohibido fumar desde septiembre salvo en los recuadros amarillos pintados en el suelo.

Pues bien, la agencia de Frankfurt Saatchi & Saatchi con la aprobación de la compañía nacional de ferrocarriles alemanes ha utilizado estos recuadros para pintar un laberinto en el suelo hasta llegar al cenicero. Otra acción de bajo coste y buena creatividad.

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Ambient Marketing .1

Este mes comenzamos con una entrada de ambient marketing o lo que algunos llaman marketing de guerrilla. Un apartado nuevo que a partir de ahora se publicará a principio de cada mes. Las acciones de ambient marketing están cada vez está más de moda y este tipo de publicidad da mucho juego creativo.

Este tipo de acciones tratan de utilizar medios convencionales del día a día (farolas, contenedores, árboles, papeleras...etc), cualquier elemento de nuestro entorno tratando de transformarlo en un reclamo para el consumidor. De ahí que la gran ventaja de este tipo de publicidad sea que el canal no esté saturado y cuente con el factor sorpresa. El ambient marketing es similar al marketing de guerrilla salvo por el escalón que existe a nivel económico, por eso al igual que con los virales, no hay que olvidar que se puede llegar a caer en el “todo vale” y no sólo no impactar, que sería lo de menos, sino llegar a ser excesivamente intrusivo.

El primer ejemplo de este nuevo apartado viene de la mano de la prestigiosa agencia norteamericana JWT (James Walter Thompson) ya que ha inundado Singapur con varias series de pintadas que recuerdan a posiciones sexuales con el copy “Have fun”. Se trata de una campaña publicitaria para la tienda Oohtique.com dedicada a la venta de objetos “sensuales”.

Este es un claro ejemplo de marketing de guerrilla por sencillez, creatividad, y sobre todo, por haber conseguido cumplir sus objetivos con un bajo coste.