Las apariencias no engañan
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El exceso de información nos hace cada vez más exigentes, y el diseño de envases y embalajes así lo reflejan. Ahora la vida saludable, la honestidad y la revalorización de las emociones son valores en alza que están impregnando cada vez más aspectos de nuestra vida cotidiana. Un ejemplo de ello serían estas cuatro tendencias:
Información, Salud y Conciencia
Vinculado a una vida urbana, moderna y más saludable, muchos productos están comunicando valores funcionales como parte vital de sus gráficas. Incorporan beneficios adicionales, generalmente con el uso de iconos, que a modo de rótulo informativo permite comparar la información relevante para elegir una marca o una variedad en particular.
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. Realismo explicito
Los mercados del mundo están saturados. Por ello muchas marcas están simplificando y potenciando su mensaje para llegar directamente al consumidor sin ruidos en la comunicación.
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Evocación emotiva
Evocación emotiva
Muchos productos buscan involucrarse emocionalmente con el consumidor. Se trata de destacar, no tanto los datos puros y objetivos del producto, sino su promesa, el efecto en lo cotidiano.
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.Honestidad post-marketing
Productos que apelan a la honestidad y sinceridad para comunicar sus valores. Tienen un discurso cotidiano y directo que en lugar de convencer buscan hablar con franqueza un mismo idioma con el consumidor.
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